OSCAR TRABAZOS

En un momento en el que se prevee que los contenidos informativos creceán más de un 400%, GenerAIve emerge como una solución vanguardista para los comunicadores y creadores de contenidos. Esta plataforma de inteligencia artificial, que se presenta como "el asistente de redacción de contenidos informativos", redefine la creación de contenido, combinando tecnologías avanzadas para producir mensajes relevantes y personalizados. Con una conexión en tiempo real a fuentes globales y sistemas robustos anti-fake news, GenerAIve está destinada a ser un pilar en el campo de la comunicación y las relaciones públicas. La Tecnología detrás de GenerAIve GenerAIve integra tres de las tecnologías más disruptivas para ofrecer una solución avanzada en asistencia de redacción de contenidos informativos. Estas tecnologías se combinan armoniosamente para revolucionar la manera en que se crean y verifican los contenidos: Inteligencia Artificial Generativa: Esta IA está diseñada para comprender

El pasado día 22 de septiembre estalló una de las crisis mas sonadas de la historia de la reputación corporativa. Una crisis que sin duda no olvidaremos nunca y que siempre irá vinculada a las marcas de la compañía   VolksWagen . VolksWagen   no solo ha caído mas de un 34% en bolsa. Ha mucho más. Su reputación, su prestigio, la confianza de las personas y quien sabe que más. Una crisis que se lleva, de momento, a su CEO por delante, pero que probablemente se llevará a mas directivos con ella. Imagino como estarán los directivos y accionistas mayoritarios de la marca, pero no puedo dejar de imaginar, por defecto profesional, como estarán los pasillos de las oficinas de los Brand Mangers que la marca tiene desplegados por todo el mundo. Preguntas como ¿Que alcance ha tenido esto?  ¿Cuanto tiempo durará? ¿Podremos recuperar nuestra reputación después de esta dura crisis para la marca? ¿Que sucederá con el resto de marcas del grupo? ¿Cuando empezará a notarse este efecto en los co

En realidad no buscamos nada. Nunca buscamos nada. Solo ansiamos encontrarnos con lo que ya tenemos en la cabeza: unas vistas desde las escaleras de la Plaza de España en Roma; o mesa, mantel y una copa entre viñedos mientras pisamos suelo terrizo; o un atardecer en Formentera… O quizás somos más de aventura, de riesgo, del “en realidad no hay nada que perder” y ansiamos escalar cumbres o perdernos en el desierto de Gobi. Descansar, comer, observar, nadar, bailar, leer… amar… Qué más da. Cada uno tenemos nuestros sueños y siempre hay un lugar, una ciudad, donde llevarlos a cabo. Esa es la única razón por la que hacemos la maleta y huimos de la rutina diaria. El City Branding ha jugado -y sigue jugando- a todo esto. A que las ciudades van a cumplir nuestros sueños. Estamos en pleno verano y desde Brand Rain no nos podemos resistir a hablar sobre destinos turísticos, no ya desde un punto de vista de ocio y diversión, sino de responsabilidad social por parte de los diferentes agentes que

“Back to the Start” . Este vídeo, además de un excelente storytelling, es una brillante metáfora de esta  nueva Economía de la Reputación . Se trata de una historia entrañable que consigue emocionarnos: no hacen falta palabras, números, gráficos o datos estadísticos para que nos llegue... ¿Qué nos transmite la visualización de esta maravillosa historia? Que nos encontramos ante una empresa comprometida con la sostenibilidad, con el entorno de trabajo, con el medio ambiente, con su comunidad… Ese compromiso voluntario es la Responsabilidad Social y es el primer paso que debe dar toda empresa para lograr una   buena reputación .   Pero no nos podemos quedar ahí. Hay que transmitir, mediante una adecuada Comunicación Corporativa, ese esfuerzo, esa estrategia de compromiso, para que nuestros públicos la perciban. Y es en ese terreno de la percepción de los demás  donde se sitúa la reputación . No solo se trata de ser, sino de transmitir. Sin duda, el impulso definitivo a la gestión de la

Muchas empresas se preguntan hasta qué punto la imagen personal de su CEO o de algunos de sus directivos de una empresa afecta a la reputación de su marca. ¿Deberían ser parte activa de las redes sociales? ¿Tienen que medir sus actos en una vida privada que es suya y solo suya y a nadie interesan? ¿Mejor actuar en la sombra o ser visibles? El CEO no está para dar la nota en las redes sociales. Ni para tratar de establecer una línea roja entre su vida privada y la marca para la que trabaja: es un puesto que va contigo. Como tu forma de vestir, tu perfume o tu sentido del humor. Es lo que hay, pero no por imposición, sino porque tú lo has decidido. Porque tienes que haberlo decidido. Con libertad, sabiendo dónde estás y asumiendo que te vistes por los pies.  Pero, sobre todo, hay que ser consciente de que no se trata tanto de un tema de alternar comportamientos opuestos, de contenidos que sí y que no o de una mera cuestión de social media: se trata de liderazgo y de cultura de empresa, d

¿Dices lo que eres y eres lo que dices? Esta es la gran pregunta que deberíamos hacernos cuando cuestionamos la coherencia de nuestra marca. Si la respuesta es afirmativa estamos haciendo bien nuestro trabajo, pero si es negativa, ha llegado el momento de revisar algunas cuestiones importantes que pueden estar afectando a nuestra reputación. Y es que desarrollar una marca coherente y consistente debería ser el objetivo principal de cualquier campaña de branding. Entendemos como coherencia la capacidad de la marca para expresar su identidad y valores de forma unidireccional, para obtener una identidad percibida como única. No obstante, cuando hablamos de coherencia, a menudo olvidamos que se trata de un concepto transversal. Y es que no solo hay que ser coherente a la hora de realizar el diseño de un logo y/o eslogan. La coherencia de marca va mucho más allá. Se trata de tener claro qué somos para proyectarlo y ser consecuentes con nuestras acciones. El ser, el decir y el hacer tienen q

Siempre oí hablar bien de la Fageda. ¡Y no solo de sus yogures! Un proyecto ambicioso y social donde además de hacer felices los paladares de los consumidores, hace felices a cientos de personas con algún tipo de discapacidad psiquica, dándoles una oportunidad laboral y un desarrollo profesional y personal, algo que les hubiese supuesto impossible de conseguir en el mundo laboral convencional. Un proyecto que va mucho más allá de una mera empresa de producir productos lácteos, un proyecto donde lo que importan son las personas. En definitiva, todo un concepto. Pero como decía, siempre había oído hablar bien de la Fageda, hasta esta semana, que he tenido la oportunidad de de poder pasar un día rodeado de los míos con la "familia" de la Fageda. Una experiencia única, llena de humanismo, de entusiasmo y generosidad. Una experiencia que sin ninguna duda superó con creces nuestra expectativa. En definitiva, una experiencia que no olvidaremos nunca y que en nuestro subconsciente, h

Ya hace varios años que pasan por mis manos informes de presencia, reputación, y percepción de marcas de producto, marcas corporativas, pero también marcas personales como las de políticos, directivos o famosos. A excepción del caso de los personajes políticos, el resto de marcas siempre han sufrido alteraciones con el tiempo ya que sus responsables a partir de los indicativos que anpro21 les ofrecía modificaban su forma de comunicar para llegar mejor al público. Es incluso gratificante ver como una gráfica evoluciona mejorando los valores de una empresa, ya que delata el trabajo de un equipo humano que lucha para lograr los objetivos propuestos. En cambio esto nunca pasa cuanto el informe es sobre un personaje del entorno político de nuestro país. A pesar de que año tras año, ya sean por las elecciones generales, autonómicas o locales, la historia siempre se repite “los candidatos no son bien percibidos por la sociedad” y las gráficas muestran valores siempre bajos. No confundir reput

vía anpro21 Blog. Rajoy el candidato más presente en la red. Nuestros sistemas empezaron a analizar el pasado día 1 de septiembre la presencia en la red de los candidatos a las elecciones de 2011, con el objetivo de medir su impacto, su reputación y su esfuerzo de percepción. Los resultados presentados en el siguiente informe han sido obtenidos después de analizar los contenidos capturados por nuestros sistemas utilizando diferentes métodos estadísticos. Metodología Listening: En Prensa digital, redes sociales, blogs y foros Estadística Análisis de impacto Presencia:  Numero de apariciones absolutas Alcance: Personas que han podido consultar las apariciones. VPE: Valor Publicitario obtenido. Análisis de reputación Tono: Mide la gramática que rodea a cada candidato y determina si el contexto es positivo o negativo y en qué grado lo es. Percepción: Uso del método 9 de anpro21 para puntuar el esfuerzo que el candidato realiza directa o indirectamente para ser correctamente percibido

Hace tiempo que me enfrento en mí día a día a explicar las ventajas de controlar la reputación de marcas y empresas. Pero si algo he de destacar es que no todo el mundo entiende la reputación de la misma forma, ya que reputación es un término demasiado genérico que se acostumbra a reducir a tres valores únicos; valor positivo, valor neutro y valor negativo. Siempre cuento a directivos y ejecutivos que la reputación de una marca no solo debe centrarse en el estudio semántico o gramatical del contexto en el que esta aparece y en consecuencia hay que buscar datos y diseñar algoritmos que interpreten mejor la reputación de una marca centrándose más en esta y no solo en el contexto en el que está aparece. Como ya sabéis anpro21 se dedica a la búsqueda de resultados de empresas y marcas y ha realizar estadísticas basadas en el análisis de estos resultados obtenidos a nivel gramatical y semántico, es decir interpretando mensajes y no simplemente contando sus palabras. Con este post quiero

Una de las mayores preocupaciones de una marca es saber qué se dice sobre ella, pero la información que es capaz de controlar constituye una pequeñísima parte de todo lo que los usuarios hablan sobre su empresa. ¿Es posible controlarlo todo? Afortunadamente sí, porque cada vez existen sistemas de medición de reputación más avanzados. Día a día, internet y los medios de comunicación registran todo sobre lo que escribimos, lo que opinamos, lo que compartimos en las redes sociales. Son un tremendo altavoz de lo que nos gusta y de lo que no, un perfecto espejo de nuestra actividad en la que una marca puede ver cómo es percibida por el público. En el caso de las empresas, esa difusión puede resultar un arma de doble filo. Nos beneficia enormemente si se habla bien de nosotros, pero nos puede perjudicar aún más si las opiniones son negativas. Por eso, es fundamental controlar la reputación de nuestra marca y de nuestros competidores directos. Sin embargo debemos tener cuidado al elegir. Los

Hace un par de años que os hemos ido hablando de Brand Rain (al principio conocido como Buzzuhlu). Desde el pasado mes de marzo para muchos de nuestros clientes ya es una realidad, pero hoy ya está disponible para todas aquellas personas, profesionales del branding, del marketing y la comunicación. Bienvenidos al momento de Brand Rain. Una forma distinta de entender como las marcas pueden ser percibidas que va “más allá de la reputación”. Descubre nuestro nuevo SaaS en www.brandrain.com :-) Oscar Trabazos Claveria / CEO at anpro21

Según el estudio nbScore de Grupo Consultores del 2º semestre de 2010, la inversión global estimada que se ha movido en cuanto a Nuevo Negocio se refiere en el mercado de las agencias de publicidad ha sido de 362 millones de euros durante el segundo semestre del año 2010 frente a los 458 millones de euros del mismo periodo en 2009. Esto supone un descenso de cerca del 21% El total volumen estimado de Nuevas cuentas asignado en el año 2010 ha sido de 687 millones de euros. Hay que destacar que las agencias independientes han crecido de manera considerable en 2010, y ya alcanzan el 41,7% del total de nuevo negocio. Respecto a los grupos internacionales, WPP con un 27,5% se alza con la primera posición, seguido por el grupo Publicis, con un 11,2%, en tercer lugar tendríamos el grupo Omnicom, con un 8,9% y en cuarta posición a IPG con el 6,8%.

Desde hace años, comencé a creer en un concepto que, sin saberlo, ya estaba emergiendo en el panorama comercial. Este concepto es el "Brand Monitoring", una tendencia que en Estados Unidos ya ha dado lugar a una industria propia. Este enfoque, sin duda, se perfila como uno de los elementos más relevantes en el ámbito de Internet en los próximos meses. El "Brand Monitoring" implica rastrear y analizar las menciones sobre una marca en blogs, foros y sitios web. La intención detrás de este seguimiento varía, pero no todas las empresas lo aprovechan de manera efectiva. Personalmente, valoro a las empresas que establecen objetivos claros para este servicio. Estos incluyen identificar quién habla negativamente de una marca, comprender los motivos detrás de estas opiniones y facilitar el diálogo entre el crítico y la empresa. En resumen, se trata de saber quién critica a tus marcas y poder establecer un contacto directo. En mi opinión, cualquier agencia de comunicación, pu