“Back to the Start” . Este vídeo, además de un excelente storytelling, es una brillante metáfora de esta nueva Economía de la Reputación . Se trata de una historia entrañable que consigue emocionarnos: no hacen falta palabras, números, gráficos o datos estadísticos para que nos llegue... ¿Qué nos transmite la visualización de esta maravillosa historia? Que nos encontramos ante una empresa comprometida con la sostenibilidad, con el entorno de trabajo, con el medio ambiente, con su comunidad… Ese compromiso voluntario es la Responsabilidad Social y es el primer paso que debe dar toda empresa para lograr una buena reputación . Pero no nos podemos quedar ahí. Hay que transmitir, mediante una adecuada Comunicación Corporativa, ese esfuerzo, esa estrategia de compromiso, para que nuestros públicos la perciban. Y es en ese terreno de la percepción de los demás donde se sitúa la reputación . No solo se trata de ser, sino de transmitir. Sin duda, el impulso definitivo a la gestión de la
