OSCAR TRABAZOS

Desde hace años, comencé a creer en un concepto que, sin saberlo, ya estaba emergiendo en el panorama comercial. Este concepto es el "Brand Monitoring", una tendencia que en Estados Unidos ya ha dado lugar a una industria propia. Este enfoque, sin duda, se perfila como uno de los elementos más relevantes en el ámbito de Internet en los próximos meses. El "Brand Monitoring" implica rastrear y analizar las menciones sobre una marca en blogs, foros y sitios web. La intención detrás de este seguimiento varía, pero no todas las empresas lo aprovechan de manera efectiva. Personalmente, valoro a las empresas que establecen objetivos claros para este servicio. Estos incluyen identificar quién habla negativamente de una marca, comprender los motivos detrás de estas opiniones y facilitar el diálogo entre el crítico y la empresa. En resumen, se trata de saber quién critica a tus marcas y poder establecer un contacto directo. En mi opinión, cualquier agencia de comunicación, pu

El 20 de abril marca el final de una era y el comienzo de otra: la icónica revista Life, conocida por sus impresionantes fotografías y reportajes visuales, publicará su última edición impresa para dar paso a una nueva vida en el ciberespacio. Desde su lanzamiento en 1936, Life ha sido un pilar del periodismo gráfico, capturando momentos históricos y culturales a través de sus lentes. La revista, que cesó su publicación regular en 1972 y tuvo un breve renacimiento entre 1978 y 2000, ha estado presente como un suplemento semanal de periódico desde 2004. Sin embargo, en un giro significativo hacia la modernidad, Time Inc., parte de Time Warner Inc., anunció que Life continuará su legado exclusivamente en línea. La presidenta ejecutiva de Time, Anna Moore, señaló que el mercado ha cambiado drásticamente desde 2004. "El crecimiento requiere asumir riesgos y, aunque las expectativas eran altas, el avance del tiempo y la tecnología han jugado en nuestra contra", dijo Moore. Este cam

Nadie escapa a la verdad cuando uno quiere ser famoso. Todos aquellos políticos que en su momento hicieron declaraciones ante los medios de comunicación, publicaron informes precipitados o notas de prensa que desearían borrar del planeta, olvidaron que el poder de la información no es solo exclusivo de ellos. Olvidaron que aquellos momentos de fama y gloria podrían ser recordados en el futuro, para ser usados contra sus mentiras del presente. Sinceramente, no entiendo porque tenemos tantas dudas ante las constantes mentiras de unos y otros políticos. Solo hemos de buscar en las hemerotecas de los medios y allí encontraremos la verdad... o al menos lo que el personaje en cuestión dijo en su momento como verdad. Un ejercicio de encontrar un noticia, de hace un año, sobre las declaraciones de un mentiroso compulsivo, no nos llevaría mas de 15 minutos. Quien le iba a decir a mi amigo Disraeli que para ser político en los siglos XX y XXI hay que hacer un master en mentiras y teatro. ¿Porque

¿Han jugado, alguna vez, ustedes de pequeños a seguir al líder? Seguro que si. Aunque no siempre se le llama con este nombre exactamente, este juego trata de que los niños (es un juego infantil) imiten lo que hace uno de sus compañeros de grupo. El líder va rotando y cada niño tiene la oportunidad de serlo haciendo que los demás le sigan y le imiten en gesto y palabra. Bueno, pues este juego tan infantil, se ha trasladado hoy en día a nuestro entorno político y como si de niños se trataran, todos los miembros de un partido hacen, piensan y actúan como su líder dice. Que bonito es ver que entre nuestros políticos todavía existe un espíritu tan infantil. Pero más allá del juego político, de “Sigamos al líder”, ¿que es un líder? ¿Qué queremos decir al usar esta palabra? Algunos confunden Líder con un título, cuando la verdad señoras y señores es que líder es una condición y no un titulo. Pregúntense por ejemplo, cuando se habla de Mariano Rajoy como líder del PP o de Zapatero como líder d

  La APM y el 'press clipping' definen la remuneración del periodista: La Asociación  de  la Prensa  de Madrid (APM) y directivos de empresas de seguimiento de información de medios de comunicación han iniciado conversaciones para analizar los efectos para los periodistas de la aplicación de la reciente modificación de  la Ley  de Propiedad Intelectual (LPI) en los resúmenes de prensa o ‘press clipping’. En el primer encuentro, se intentaron definir conceptos como el de ‘autor’ y la ‘remuneración equitativa al autor’.  La LPI  califica a las reproducciones con carácter comercial como un derecho de remuneración, aunque el detalle de esta norma no está nada claro. La  APM   y los directivos de empresas de seguimiento de información de medios están buscando el mejor modo de llegar a la aplicación de este precepto, especialmente en cuanto a la cuantía y modo de gestión colectiva de la mencionada remuneración a favor de los periodistas. Durante el verano   la  APM   envió una carta

El campo de batalla de los derechos de autor en el periodismo está experimentando un cambio significativo debido a la reciente modificación de la Ley de Propiedad Intelectual (LPI) en España. En el centro de esta transformación se encuentran la Asociación de la Prensa de Madrid (APM) y las empresas de seguimiento de medios, que han iniciado un diálogo crucial para definir cómo afectará esta ley a los periodistas, especialmente en lo que respecta a los resúmenes de prensa o 'press clipping'. La discusión gira en torno a conceptos fundamentales como la definición de 'autor' y la 'remuneración equitativa' que este debe recibir. La nueva normativa de la LPI reconoce las reproducciones con fines comerciales como un derecho de remuneración para los autores, pero deja muchas preguntas sin respuesta. La APM y los directivos de las empresas de seguimiento de medios buscan la mejor manera de implementar este precepto, abordando cuestiones como la cuantía y la gestión de l

En mi reciente exploración digital, me topé con una lista fascinante: "40+ Ways to Make Money on the Internet".  Esta lista detalla servicios que puedes utilizar para insertar anuncios en tus sitios web y generar ingresos. Es similar al listado publicado hace poco por Pepe, que también encontré muy útil. Aquí quiero compartir algunos de estos servicios, junto con mis experiencias y observaciones personales: Google Adsense: Mi favorito absoluto. Lo utilizo en mis sitios y puedo asegurar que ofrece recompensas satisfactorias. Text Link Ads: Recientemente completé mi registro aquí. Los anunciantes buscan en su directorio y compran enlaces de texto en tu sitio. A diferencia de otros, pagan por enlace colocado cada mes, no por clic o impresión. Además, puedes elegir rechazar anunciantes. Amazon Associates: Aún no he ganado nada aquí. Parece que se necesita un mercado de visitantes con un poder adquisitivo considerable en línea. Su nuevo servicio de anuncios contextuales parece pro

Artículo publicado en la sección "Firmas" de la  Fundación Ciencias de la Documentación. En los caminos de mi profesión he pasado por muchas empresas. En todas ellas he tratado con directivos y responsables de departamentos de marketing, comunicación, RRHH, planificaciones publicitarias, ejecutivos de cuentas, prensa, etc. Pero hoy quiero hablar de vosotros los documentalistas y de los departamentos de documentación en los que ejercéis vuestra poco conocida profesión. Me gustaría además que este artículo sirviera para aplaudir y motivar a los que sois profesionales en este campo. Vuestra labor importante hasta hoy, será imprescindible en el mañana para cualquier empresa que se precie buena conocedora de su entorno informativo. Solo vosotros sabéis controlar como nadie la información y os recuerdo que estamos precisamente en la era de la información. Ahora es vuestra oportunidad de reclamar vuestro trono y vuestro lugar en la historia. Todos conocemos hoy los buscadores, los c

Yahoo! ha marcado un hito en el panorama tecnológico europeo con la inauguración de su primer centro de investigación en Europa, situado en la vibrante ciudad de Barcelona. Este nuevo centro, el quinto a nivel mundial tras los ubicados en Berkeley, Nueva York, Silicon Valley y Santiago de Chile, refleja el creciente interés de la multinacional en expandir sus horizontes de investigación y desarrollo. El evento de inauguración tuvo lugar en la estación de Francia de Barcelona, que servirá de sede provisional hasta la finalización del edificio del centro de innovación Barcelona Media, en el distrito tecnológico 22@, prevista para 2008. Ricardo Baeza-Yates, presidente del nuevo centro Yahoo Research, fue el encargado de presentar este ambicioso proyecto. La gestión del centro es fruto de una colaboración única entre Yahoo y el Barcelona Media-Centro de Innovación, respaldado por la Generalitat, el Ayuntamiento de Barcelona, la Universidad Pompeu Fabra, otras instituciones académicas y soc

En un anuncio que marca un hito en la historia de Internet, Google Inc., el gigante de las búsquedas en línea, confirmó el lunes su acuerdo para adquirir el popular sitio de videos YouTube Inc. por un impresionante monto de 1.650 millones de dólares, pagaderos en acciones. Este trato es significativo, no solo por su magnitud financiera, sino también por ser la primera vez que un sitio de Internet basado en contenido generado por usuarios alcanza una valoración superior a los 1.000 millones de dólares. La fusión de estas dos potencias de Internet - Google, conocido por su rápida innovación en el mundo digital, y YouTube, un fenómeno emergente que rápidamente se ha convertido en el líder indiscutible del mercado de videos en línea - representa una combinación estratégica de gran alcance. Los inversores reaccionaron positivamente ante las expectativas de esta adquisición, impulsando las acciones de Google en un ascenso notable. El lunes, antes del anuncio oficial, las acciones de Google a